1. Das Trend Canvas von Marcel Aberle
Das Trend Canvas nach Aberle ist ein visuelles Werkzeug für den "Big Picture"-Blick. Im Rahmen einer professionellen Marktanalyse oder einer tiefgehenden Wettbewerbsanalyse dient es dazu, Schlüsseltrends branchenübergreifend zu identifizieren.
Das Ziel: Führungskräfte sollen ihre strategische Planung nicht auf Bauchgefühl, sondern auf fundierte Daten stützen. Es wird oft gemeinsam mit einem Trend Impact Mapping genutzt, um die strategische Relevanz von Megatrends zu erarbeiten.
💡 Kern-Prinzip: Immer in Zusammenhängen denken! Erst wenn Unternehmen die Wechselwirkungen von Trends verstehen, können sie echte Chancen identifizieren.
Ziele der Methode
- Auswirkungen von Trends auf die gesamte Organisation analysieren.
- Potenziale und Risiken frühzeitig erkennen.
- Zukunftsfähige Unternehmensstrategien ableiten.
Anleitung: In 5 Schritten zum Strategie-Update
https://vimeo.com/701637694
So wenden Sie das Trend Canvas von Marcel Aberle an:
- Unternehmensstruktur gliedern: Unterteilen Sie Ihr Unternehmen in Kategorien wie Produkt, Verfahren, Organisation, Wirtschaft, Gesellschaft, Mensch und Natur.
- Trends identifizieren: Sammeln Sie relevante Trends für Ihr Umfeld.
- Pro-Tipp: Manuelle Recherche ist zeitfressend. Nutzen Sie spezialisierte Software für Trend Scouting mit KI, um die Recherche massiv zu beschleunigen und KI-Agenten für sich arbeiten zu lassen. Auch ein Blick in Patentdatenbanken lohnt sich für die Früherkennung.
- Trends zuordnen: Sortieren Sie die Trends in die passenden Spalten (z.B. „Digitalisierung“ zu Verfahren, „Nachhaltigkeit“ zu Natur).
- Verknüpfungen visualisieren: Zeichnen Sie Verbindungslinien. Wie beeinflusst ein Tech-Trend Ihre Organisation? Wo gibt es Wechselwirkungen?
- Entscheidungen ableiten: Nutzen Sie die Visualisierung, um zukunftssichere Entscheidungen zu treffen.
Ein so ausgefülltes Canvas ist der ideale Context für die KI-gestützte Identifikation weiterer Markttrends.
Praxis-Beispiel: GoreTex
Marcel Aberle nannte in einem Vortrag das Beispiel GoreTex. Das Unternehmen nutzte die Analyse, um Megatrends zu verstehen und entwickelte daraufhin eine komplett neue, innovative Produktlinie, die genau diese Trends bediente.
2. Das Consumer Trend Canvas (CTC) von Trendwatching
Während Aberle auf die Strategie schaut, blickt das Consumer Trend Canvas (CTC) auf den Kunden. Es ist ein Framework, um Konsumententrends in handfeste Geschäftsideen (Produkte, Kampagnen, Services) zu verwandeln.
Anleitung: Die 7 Schritte des CTC
Das CTC ist in zwei Hälften geteilt: Analyse (linke Seite) und Anwendung (rechte Seite).
- Trend & Inspiration: Wählen Sie einen Trend und sammeln Sie Beispiele (Wie nutzen andere Marken diesen Trend?).
- Grundbedürfnisse: Welche tiefen menschlichen Bedürfnisse (z.B. Sicherheit, Status) spricht dieser Trend an?
- Treiber des Wandels: Was ändert sich langfristig (Makro) und was sind die Auslöser (Mikro)?
- Erwartungen im Wandel: Was erwarten Kunden jetzt neu von Marken?
- Innovationstyp: Produkt, Service oder Erlebnis?
- Wer?: Die konkrete Zielgruppe.
- Deine Innovation: Die finale Idee.
Praxis-Beispiel: Trend „ACCLIMATORS“
TrendWatching zeigt dies am Trend, dass Menschen sich dem Klimawandel anpassen müssen:
- Neue Erwartung: Konsumenten wollen Marken, die ihnen helfen, mit extremem Wetter oder Klimaangst umzugehen.
- Innovation: Ein Pop-up-Store & Livestreams einer Marke, die zeigen, wie deren Produkte im Alltag gegen Klimawandel-Auswirkungen schützen.
Vergleich: Welches Canvas ist das Richtige für Sie?
Beide Methoden sind stark, haben aber unterschiedliche Schwerpunkte.
| Merkmal |
Trend Canvas (Marcel Aberle) |
Consumer Trend Canvas (Trendwatching) |
| Fokus |
Strategie & Organisation: Interne Auswirkungen, Risiken & Chancen für die Firma. |
Nutzer & Produkt: Bedürfnisse der Endkunden & konkrete Ideenentwicklung. |
| Output |
Entscheidungsgrundlagen, Roadmaps, Strategiepapere. |
Sofort umsetzbare Produkt-, Service- oder Marketingideen. |
| Zielgruppe |
Management, Strategie-Abteilungen. |
Produktentwicklung, Marketing, Innovation-Teams. |
Fazit: Nutzen Sie das Aberle-Canvas, um Ihr Unternehmen wetterfest zu machen. Nutzen Sie das CTC, um Produkte zu bauen, die Kunden lieben. Oft bietet sich eine Kombination an.
📥 Downloads & Vorlagen
Starten Sie direkt mit der Arbeit. Hier finden Sie die notwendigen Ressourcen:
Profi-Tipp: Kombinieren Sie Methoden
Ein Canvas allein reicht oft nicht. Die Qualität Ihres Canvas steht und fällt mit der Qualität der Daten, die Sie hineingeben. Für beste Ergebnisse verknüpfen Sie das Trend Canvas mit:
- Horizon Scanning: Um Signale noch früher zu erkennen.
- Automatisierung: Nutzen Sie unsere Trend Scouting KI, um die mühsame Datensuche zu automatisieren und sich auf die strategische Analyse zu konzentrieren.
